La Primatón 2026 se realiza este fin de semana como una jornada nacional de promociones organizada por Fenalco, con más de 800 marcas y 9.000 establecimientos comerciales vinculados para dinamizar las ventas en la mitad del año.
Un impulso de mitad de año para consumidores y comercios
Fenalco puso en marcha la tercera edición de la Primatón, un evento que reúne a marcas y establecimientos en tiendas físicas y plataformas virtuales para ofrecer descuentos y promociones. La apuesta busca mover el comercio en la temporada de mitad de año, cuando muchos consumidores reciben la prima y buscan ofertas en distintas categorías.
Juan Esteban Orrego, director de Fenalco Bogotá y Cundinamarca, explicó en entrevista con Noticias RCN que la idea es que quienes recibieron la prima “la hagan rendir lo más posible” mientras los comerciantes rotan inventarios y fortalecen sus ventas durante el fin de semana del evento.
Cómo identificar los comercios participantes en la Primatón 2026
Los establecimientos que hacen parte de la jornada estarán identificados con el letrero oficial de Primatón, tanto en puntos de venta presenciales como en espacios digitales. Según la organización, esa señalización busca facilitar que los compradores reconozcan de forma rápida los comercios vinculados y accedan a las promociones disponibles.
Orrego sostuvo que la jornada funciona como un esquema de beneficio mutuo: los compradores encuentran precios atractivos y los comerciantes pueden mover mercancía acumulada durante el primer semestre. Para el directivo, se trata de “un ‘gana-gana’” y, en sus palabras, “el evento más importante del comercio en la mitad del año”.
Proyección de crecimiento y el antecedente de 2024 y 2025
La Primatón nació en 2024 como respuesta a una caída en las ventas del sector. Desde entonces, Fenalco la ha consolidado como una jornada comercial de referencia: la primera edición fue presentada como un punto de inflexión para los negocios y en 2025 el evento registró resultados positivos, de acuerdo con lo señalado por la organización.
Para 2026, Fenalco proyecta un incremento de ventas superior al 20% frente al mismo evento del año anterior. La expectativa se apoya en el alcance nacional de la jornada y en el volumen de participantes, con más de 800 marcas y 9.000 establecimientos que activan promociones durante el fin de semana.
